Her web sitesi zamanla sayfa kaybeder: bir ürün satıştan kalkar, bir makale daha iyi bir rehberle birleştirilir, bir kategorinin adı değişir. Eski bir bağlantıyı izleyen ziyaretçi de "sayfa bulunamadı" hatasıyla, yani HTTP durum kodu 404 ile karşılaşır. Bu SEO için bir sorun mu ve ne yapmalısınız?
Google'ın kendi belgelerine göre kısa cevap: gerçekten artık var olmayan bir sayfa için 404 sorun değildir. Asıl iş, bir karşılığın var olduğu durumlardadır.
404 hataları SEO'ya zarar verir mi?
Tek başına hayır. Google, Search Console belgelerinde 404 hatalarının genellikle sitenizin geri kalanının aramadaki performansını etkilemediğini belirtir. Arama motorları web'in değişmesini bekler; kaybolan bir sayfa bunu 404 (bulunamadı) veya 410 (kaldırıldı) durum koduyla söylemelidir. Google bu ikisini neredeyse aynı şekilde ele alır.
Size asıl kaybettiren, değeri olan bir sayfanın kaybolmasıdır:
- Yer imlerinden, e-postalardan, sosyal medyadan ve diğer sitelerden gelen ziyaretçiler çıkmaza girer ve ayrılır.
- Diğer sitelerden o URL'ye verilen bağlantılar artık hiçbir şeyi göstermediği için sitenize fayda sağlamaz.
- Eksik sayfaya giden iç bağlantılar ziyaretçilerinizin tıklamalarını ve tarayıcının zamanını boşa harcar.
Yani hedef "sıfır 404" değildir. Hedef, trafiği veya bağlantısı olan her eski URL'nin şu anki en iyi sayfanıza götürmesidir.
301 yönlendirme ne zaman kullanılır
301 (kalıcı) yönlendirme, tarayıcılara ve arama motorlarına bir sayfanın kalıcı olarak taşındığını söyler. Google bunu izler ve yeni URL'nin sonuçlarda eskisinin yerini alması gerektiğine dair güçlü bir sinyal olarak görür.
Eski sayfanın aynı konuda gerçek bir karşılığı olduğunda 301 kullanın:
- Bir makale güncellendi ve yeni bir adrese taşındı.
- İki kısa makale tek bir kapsamlı rehberde birleştirildi.
- Bir ürünün yerini yeni modeli aldı.
- Bir kategori veya bölümün adı değişti.
Yönlendirmeleri mümkün olduğunca uzun süre tutun. Tüm sitenin taşınmasında Google bunları en az bir yıl tutmayı önerir; hâlâ bağlantı alan sayfalar için yönlendirmeyi kaldırmak için hiçbir neden yoktur.
Ne zaman yönlendirmemeli
Sitenizde aynı konuyu ele alan bir sayfa yoksa sayfanın 404 veya 410 döndürmesine izin verin. Yaygın iki kestirme ters teper:
- Her şeyi ana sayfaya yönlendirmek. Google, ilgisiz bir sayfadan ana sayfaya yapılan yönlendirmeyi soft 404 olarak değerlendirebilir: gerçek bir karşılık sayılmaz ve belirli bir ürünü veya makaleyi arayan ziyaretçi onun yerine ana sayfanızı görür.
- 200 durum koduyla "bulunamadı" mesajı göstermek. "Bu sayfa mevcut değil" diyen ama OK yanıtı veren bir sayfa da soft 404'tür. Ziyaretçiler hata görürken arama motorları onu dizinde tutabilir.
Arama kutusu ve ana bölümlerinize bağlantılar içeren yararlı bir özel 404 sayfası, yanıltıcı bir yönlendirmeden daha iyi bir deneyimdir.
Eksik sayfaları adım adım temizleme
- Bulun. Google Search Console'da Dizine ekleme → Sayfalar bölümünü açın ve "Bulunamadı (404)" kısmına bakın. Bir site denetimi, kendi bağlantılarınızın işaret ettiği eksik sayfaları da bulur.
- Değere göre sıralayın. Hâlâ ziyaret alan veya diğer sitelerden bağlantısı olan URL'lerle başlayın.
- Her biri için en yakın çalışan sayfayı seçin: aynı konu, aynı bölüm, aynı dil. Yoksa 404 olarak bırakın.
- Gerçek bir karşılığı olanlar için 301 yönlendirmeleri ekleyin.
- Kendi bağlantılarınızı düzeltin. Menüleri ve makaleleri doğrudan yeni URL'ye bağlanacak şekilde güncelleyin; böylece hiç yönlendirme adımı kalmaz.
- Zincirlerden kaçının. A, B'ye ve B, C'ye yönlendiriyorsa A'yı doğrudan C'ye yönlendirin.
- Sonucu kontrol edin. Birkaç eski URL'yi açın ve tek adımda doğru sayfaya ulaştıklarını doğrulayın.
Rutba nasıl yardımcı olur
Rutba denetimi 404 veya 410 döndüren sayfalar bulduğunda, Düzeltme Merkezi her biri için en yakın çalışan sayfayı önerir. Eski adresteki ve başlıktaki kelimeleri mevcut sayfalarınızla karşılaştırır, aynı bölümü ve aynı dili tercih eder. Her önerinin yanında eşleşmenin ne kadar güçlü olduğu görünür:
- Yakın eşleşme: aynı konuda bir sayfa bulundu.
- Yakın sayfa yok: yalnızca üst bölüm veya ana sayfa bulundu. Bu durumda, yukarıda açıklandığı gibi, sayfayı 404 olarak bırakmak genellikle daha iyidir.
Her öneriyi siz incelersiniz, hedefi değiştirebilirsiniz ve onayınızdan önce hiçbir şey değişmez. WordPress sitelerinde Rutba eklentisi yönlendirmeyi yalnızca eski adres gerçekten 404 döndürürken uygular; böylece çalışan bir sayfayı asla gizleyemez ve yalnızca aynı sitedeki bir sayfaya yönlendirir. Her yönlendirme tek tıkla geri alınabilir ve Rutba uyguladıktan sonra eski adresin artık seçilen sayfaya götürdüğünü kontrol eder.
Özet
- Gerçekten kaybolan bir sayfa için 404 normaldir ve sitenizin geri kalanına zarar vermez.
- Bir sayfanın aynı konuda gerçek bir karşılığı olduğunda 301 yönlendirme kullanın ve uzun süre tutun.
- İlgisiz sayfaları ana sayfaya göndermeyin; Google bunu soft 404 olarak değerlendirebilir.
- İç bağlantılarınızı doğrudan güncel URL'yi gösterecek şekilde düzeltin.